AdWords all’estero: La verifica degli annunci

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Molti clienti ci scrivono perché non riescono a capire come fare a visualizzare gli annunci Adwords all’estero.

Questo è sicuramente molto utile, soprattutto quando devi impostare una campagna da zero.

E’ infatti buona strategia cercare una prima ispirazione dai colleghi d’oltreoceano, questo perché è probabile che i loro annunci contengano già i punti di forza necessari per indurre i navigatori interessati a cliccare.

Ovviamente l’altro caso in cui questa pratica è molto utile è quando si fa una campagna all’estero e si vuole verificare se il proprio annuncio è pubblicato.

Pochi sanno che esiste un Tool di Google che serve proprio a questo, e permette di visualizzare la preview degli annunci in tutte le lingue e gli stati del mondo.

Il Tool lo trovi a questo indirizzo.

Se invece hai bisogno di una guida gratuita puoi scaricare il manuale AdWords di Giulio per scoprire in 5 lezioni i trucchi dei professionisti.

Il funzionamento è semplicissimo: basta inserire la parola chiave e le coordinate geografiche dove vuoi vedere gli annunci adwords e il gioco è fatto. Continua a leggere AdWords all’estero: La verifica degli annunci

Google AdWords e il conflitto di interessi

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Oggi voglio raccontarti un interessante aneddoto su Google AdWords e il “Conflitto di Interessi” tra Google e il Cliente di AdWords (tu).

Ecco cosa è accaduto.

Qualche tempo fa ho avuto modo di lavorare per diversi clienti che puntavano pesantemente su AdWords per la loro pubblicità online (all’epoca seguivo io personalmente le loro campagne, cosa che oggi non faccio quasi più, ma lo lascio fare ai miei studenti e collaboratori). Sono stato contattato da loro perché erano molto preoccupati, in quanto il loro business stava in piedi a malapena nonostante i grandissimi investimenti.

Spendevano più di 10.000 euro al mese in Google AdWords solo per il mercato Italiano e nonostante tutto non riuscivano a generare un numero sufficiente di vendite per avere un business prospero e ottenere profitto.

Quando si sono rivolti a me e ho preso in mano la loro campagna, ho visto un vero e proprio “disastro”, e ho capito subito il perché dei loro problemi.

Le parole chiave erano tutte divise in vari gruppi di annunci con significati “simili” (e fin qui può anche andare bene), ma non c’era nessuna ottimizzazione degli annunci al di là della semplice keyword nel testo dell’annuncio.

Gli annunci erano tutti impersonali, senza “un’anima” e senza una logica “direct response”.

Ma la cosa peggiore era un altra: tutti i costi di tutte le parole chiave erano uguali, e impostati (nel caso specifico) tutti su 2 euro.

Il cliente era sempre primo con tutte le keyword in tutte le campagne, molto spesso in premium position (quella centrale e più costosa). Non solo: questo accadeva anche quando c’erano SOLO 3 concorrenti in tutto (per una certa parola chiave), e non c’era assolutamente bisogno di essere in quella posizione, non a quei costi quantomeno.  Insomma non era stata applicata nessuna delle regole di buon senso che sono contenute nella mia Guida e che qualsiasi consulente indipendente preparato seguirebbe.

Di fronte a tutto questo mi chiedevo quale potesse essere stata l’agenzia di web marketing che avesse fatto un simile lavoro, così ho chiesto delucidazioni al cliente.

Ebbene con mia buona sopresa (ero ancora “giovane”) il cliente mi ha detto che era stato contattato da Google, e la campagna l’avevano impostata completamente gli esperti di Google per ottenere il massimo dei contatti commerciali possibili.

Ah! Allora ho cominciato a capire il perché di quell’impostazione, e a “vederne” il senso.

Decine, centinaia di parole chiave, alcune difficilmente pertinenti, rete di contenuti con gli stessi prezzi della rete di ricerca, parole tutte in premium position… la campagna era stata impostata con lo scopo di generare il massimo numero di click possibili (non di contatti commerciali!). E quando dico il massimo, intendo il massimo a qualsiasi prezzo!

Ci sono voluti 2 mesi per sistemare la campagna in modo efficace ed un lavoro continuo per mantenerla in “buona salute” (la gestione di una campagna AdWords di queste dimensioni richiede una continua logica di ottimizzazione).

Ora il cliente è passato a spendere meno di 5.000 euro al mese, con l’80% del traffico di prima, ma con le stesse identiche vendite (e tutto questo l’ha portato ad essere IN ATTIVO e soddisfatto di Google AdWords, come quasi tutti gli imprenditori che lo usano come si deve!).

Il mio consiglio quindi è questo: attenzione  alle proposte dei commerciali di Google che ti chiamano solo se superi un certo budget mensile!

Quel tipo di servizi sono pensati soprattutto per le multinazionali che non si curano molto dei RISULTATI di profittabilità di una campagna, ma puntano piuttosto ad utilizzare tutto il badget disponibile (il che ha senso solo nel caso si faccia “branding”, e si ci si possa permettere di farlo senza un ritorno economico diretto dalla campagna).

Con questo non voglio dire che Google cerchi di proposito di non fare un buon lavoro con te, ma semplicemente che le logiche che lui segue non sono quelle del “direct response marketing” da piccola e media impresa.
Il piccolo imprenditore ha bisogno di risultati subito, e di ottenere profitti velocemente. Per questo usa AdWords.

Invece Google cerca di farti avere il massimo del traffico allo scopo di farti esaurire il massimo del tuo budget giornaliero.

C’è un conflitto di interessi insomma (e anche di obiettivi!). D’altra parte loro sono un’azienda quotata in borsa, ed è anche comprensibile che facciano così. Ma tu sei un piccolo imprenditore, ed è comprensibile che ti proteggi da questi fenomeni. Per questo fai attenzione: gestisci in autonomia la campagna, oppure falla gestire da consulenti che siano indipendenti da Google.

Così eviterai impostazioni troppo “ottimistiche” che potrebbero danneggiare gravemente il tuo business, e otterrai profitto con Google AdWords.

Un buon modo per iniziare (se vuoi imparare a gestire una campagna in autonomia) è utilizzare la guida Crea Profitto con Google AdWords. Altrimenti puoi richiedere una consulenza-adwords.php”>consulenza ad uno specialista NON collegato a Google.

A presto!

Indice Corso AdWords Vincente

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Di seguito trovi i link a tutti i moduli dei corsi su Google AdWords prodotti da AdWords Vincente.
A fianco del link, trovi il pacchetto che devi avere acquistato per poter leggere i documenti contenuti all’interno.

Legenda:

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords –> Significa riservato agli acquirenti di “Crea Profitto con Google AdWords

Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords –> Significa riservato agli acquirenti del “Corso Multimediale Professionale con Google AdWords

Indice:

Modulo 01Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Introduzione al corso Google AdWords e presentazione dell’autore (Giulio Marsala)

Modulo 02Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWordsPay Per Click: funzionamento e glossario

Modulo 03Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Reti di AdWords: Ricerca, Contenuto, Posizionamento e punteggio di qualità.

Modulo 04 –  Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Punteggio di qualità (Quality score) e regole di posizionamento annunci AdWords avanzate

Modulo 05Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Parole Chiave, keyword: come trovarle + analisi delle corrispondenze

Modulo 06Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Come trovare le parole chiave (Video Tutorial AdWords)

Modulo 07Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Analisi di mercato con AdWords e tecniche avanzate sulle keyword

Modulo 08 Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Campagne e Gruppi di Annunci AdWords efficaci

Modulo 09Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Gruppi di annunci: divisione efficace per AdWords (esempio)

Modulo 10Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Monitoraggio delle Conversioni AdWords, Tracking e Split Test

Modulo 11Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Google Analytics: configurazione e istallazione per AdWords

Modulo 12Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Annunci AdWords: scrivere annunci efficaci.

Modulo 13Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – CTR annunci AdWords e headline: strategie per aumentare le prestazioni

Modulo 14Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Rete di Contenuto AdWords e Targeting di Posizionamento

Modulo 15Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Rapporti AdWords, Campagne su rete dei contenuti: ottimizzazione

Modulo 16Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Come ottimizzare la rete di contenuto di Google AdWords (video)

Modulo 17Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Opzioni campagna adwords: settaggio.

Modulo 18Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Campagne Google AdWords: tecniche estreme di ottimizzazione

Modulo 19Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Informazioni utili per impostare una campagna AdWords

Modulo 20Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Google AdWords Editor: video tutorial per ottimizzare le campagne

Modulo 21Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Squeeze Page anti Ban

Modulo 22Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords – Guida rapida creazione campagna AdWords efficace

Risorse consigliate:

Le risorse consigliate le trovi linkate all’interno dei PDF.
Ma puoi anche accedere cliccando i link in basso:

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords-> Pagina risorse consigliate versione “Crea Profitto con AdWords”.
Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords-> Pagina risorse consigliate versione “Corso Multimediale Professionale su Google AdWords”

Nota bene:

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Ti basta inserire i dati una sola volta, poi potrai accedere a tutte le risorse linkate da queste pagine.

Per aprire i documenti PDF invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Ricorda che puoi scaricare solo i moduli che appartengono al pacchetto che hai acquistato, e per un periodo di 4 mesi dopo l’acquisto.
Nell’arco di questo periodo nel caso ci fossero aggiornamenti ai moduli puoi scaricare le versioni aggiornate.

E’ possibile stampare i documenti PDF una volta scaricati.

Modulo 01

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Introduzione al corso Google AdWords e presentazione dell’autore (Giulio Marsala)

All’interno di questo modulo trovi:

  • Cosa troverai (e cosa non troverai) nel corso AdWords
  • Il Conflitto di Interessi di Google AdWords
  • Il Focus della tua campagna AdWords per ottenere profitto
  • Informazioni sull’autore: Giulio Marsala
  • come usare il corso (istruzioni per non sbagliare).

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il Corso AdWords qui.

Modulo 02

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Pay Per Click: funzionamento e glossario (Roi, CTR, Landing Page, etc.)

All’interno di questo modulo trovi:

  • Come calcolare il valore massimo per acquisire un cliente
  • Quali numeri tracciare in una campagna AdWords
  • Come monitorare i numeri in tempo reale con il monitoraggio delle conversioni
  • Come funziona Google AdWords dal punto di vista del navigatore
  • Cos’è il Pay Per Click e su che meccanismo si basa per gestire la concorrenza
  • Glossario per il Marketing e Google AdWords (conoscerai termini come ROI, CTR, Landing Page, etc. etc.)

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il Corso AdWords qui.

Modulo 03

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Reti di AdWords: Ricerca, Contenuto, Posizionamento e punteggio di qualità.

All’interno di questo modulo trovi:

  • Reti di AdWords: Rete di Ricerca, di Contenuto, Cellulari e Iphone, concetto di Google AdSense
  • I diversi network dove corrono gli annunci e le regole di ciascun network (con grafico riassuntivo)
  • Posizionamento nelle diverse reti (regole e linee guida)
  • Posizionamento annuncio su rete di contenuto
  • Quando usare la rete di ricerca e la rete di contenuto
  • Punteggio di qualità (quality score) – semplificato –
  • Sistema di ordinamento degli annunci (algoritmo di posizionamento base)
  • Google Slap e gli algoritmi di penalizzazione nel pay per click
  • Punteggi di qualità diversi per diverse aree dell’account AdWords
  • Formula posizionamento annunci Gogole AdWords rete di ricerca (ufficiale)
  • Sistema sconti automatici di Google AdWords
  • Visualizzazione punteggio di qualità all’interno dell’account
  • Influenze del punteggio di qualità nella rete di ricerca (variabili da controllare, considerate una per una).
  • Metodi veloci per ottenere un buon posizionamento degli annunci utilizzando il punteggio di qualità (e lavorando sulle variabili individuate in precedenza)
  • Le regole della prima posizione “premium position”

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

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Modulo 04 (avanzato)

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Punteggio di qualità (Quality score) e regole di posizionamento annunci AdWords avanzate

All’interno di questo modulo trovi:

  • punteggio di qualità è regole di posizionamento degli annunci avanzate
  • influenze del punteggio di qualità nell’account nel suo complesso
  • struttura e influenza del quality score sulla posizione degli annunci (e scaglioni di efficacia con le penalizzazioni)
  • regole per ottenere un buon posizionamento sulla rete di ricerca
  • influenza del ctr (complessivo e singolo) sugli annunci
  • carrellata di variabili per ottenere un buon posizionamento degli annunci a prezzi ridotti (risparmiando)
  • CTR annuncio e URL di visualizzazione nel posizionamento annunci e concetto di rilevanza globale
  • Landing page e regole di ottimizzazione della landing page (pagina di atterraggio) nel caso del punteggio di qualità
  • schema riassuntivo del punteggio di qualità avanzato

Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è riservato agli acquirenti del “Corso Multimediale Professionale su Google AdWords“.

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
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Modulo 05

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Parole Chiave, keyword: come trovarle + analisi delle corrispondenze (generica, inversa, a frase)

All’interno di questo modulo trovi:

  • Parole chiave (genericità e specificità, quando usarle)
  • domande chiave con le keyword di Google AdWords
  • i filtri della ricerca: corrispondenza generica, a frase, esatta e inversa
  • note importanti sulla corrispondenza generica e rischi da evitare
  • come vendere con parole chiave molto generiche
  • l’inversa di campagna
  • trovare nuove corrispondenze inverse con l’analisi dei referral
  • il potere delle parole chiave specifiche
  • tool di ricerca parole chiave di Google AdWords
  • come configurare il tool di ricerca di parole chiave di AdWords
  • Fasi da seguire (passo passo) per una corretta ricerca Keyword con il Keyword tool (domande chiave e passi logici)
  • Utilizzo di un foglio di calcolo per utilizzare la regola 80/20 con le parole chiave e individuare subito le inverse e le keyword degne di nota
  • Il concetto di focalizzazione stratificata con le parole chiave
  • Il senso critico nell’analisi keyword e l’esperienza dell’utente
  • come trovare nuove idee a partire da quella originale
  • creazione della lista madre e della lista allargata
  • come trovare le parole long tail (a coda lunga)
  • come trovare le corrispondenze inverse in modo strutturato nella fase di ricerca).
  • come trovare velocemente nuove parole chiave a corrispondenza inversa con il tool “Visualizza i termini di ricerca” della nuova interfaccia AdWords di seconda generazione
  • come trovare velocemente nuove parole chiave “preziose” (ad alta conversione) a cui non avevi pensato con la nuova interfaccia AdWords.

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
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Modulo 06 (Bonus)

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Come trovare le parole chiave (Video Tutorial AdWords)

All’interno di questo modulo trovi:

  • Video Tutorial su come trovare le parole chiave (osserva Giulio Marsala “dietro le spalle” mentre ragiona sulle parole chiave adatte ad una campagna AdWords)
  • Modelli XLS di riferimento su cui inserire le parole chiave

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi vedere il Video direttamente online cliccando qui.

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Oppure puoi scaricarlo sul tuo PC, cliccando qui (Nota bene: il file è compresso in formato ZIP).

Per accedere devi essere cliente di Crea Profitto con AdWords Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi anche scaricare i modelli XLS Excel cliccando qui, oppure i modelli ODT Open Office cliccando qui. (Nota bene: il file è compresso in formato ZIP).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

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Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il pacchetto qui.

Modulo 07 (avanzato)

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Analisi di mercato con AdWords e tecniche avanzate sulle keyword

All’interno di questo modulo trovi:

  • come generare più traffico con le parole estese (per prodotti poco ricercati sulla rete di ricerca)
  • come estendere il traffico con 8 strategie
  • tipologie di parole chiave nelle diverse fasi di acquisto (avanzato)
  • diversi annunci per le varie tipologie di keyword (e trucchi per aumentare la conversione)
  • rischi della expanded broad match (corrispondenza generica allargata) e come farvi fronte
  • linee guida per l’uso corretto della corrispondenza generica (evitando le libertà di google)
  • come far funzionare parole molto generiche
  • tecnica per ottenere traffico di rilievo in situazioni di alta concorrenza
  • analisi dei concorrenti e ricerca di mercato
  • tecnica dello split coerente
  • meta tag e densità parole chiave
  • tool basato sulle ricerche organiche del sito
  • Google insight for search
  • Google trends per siti web

Per accedere devi essere cliente del Corso Multimediale Professionale su Google AdWords Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è riservato agli acquirenti del “Corso Multimediale Professionale su Google AdWords“.

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il pacchetto qui.

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