Gestione campagne AdWords

Nella gestione di una campagna AdWords non è consigliato creare la campagna e aspettare di ottenere i risultati desiderati.

AdWords sta diventando molto competitivo e per questo è necessario ottimizzare costantemente la campagna per farla fruttare al massimo del suo potenziale.

L’obiettivo è ovviamente quello di riuscire ad ottenere il massimo ritorno sull’investimento effettuato (ROI) per le parole chiavi più pertinenti al nostro business e che possono portare il maggior traffico ed il più targhettizzato possibile al nostro business.

Con i prezzi sempre più crescenti dei costi per click (CPC) sui vari motori di ricerca è essenziale evitare il più possibile questi errori nella gestione delle tue campagne AdWords:

Lunghe liste di parole chiave generiche

Usa invece le parole chiave giuste ed il più in target possibile con i tuoi prodotti, risparmierai la spesa di quei visitatori poco interessati o interessati a tutt’altre categorie.

Non identificare la caratteristica UNICA che ha il tuo prodotto o servizio

Devi assolutamente avere qualcosa che ti caratterizza dalla concorrenza ed enfatizzare questo importante aspetto all’interno dei tuoi annunci.

Mancanza di parole chiave all’interno dei tuoi annunci

Le parole chiave andrebbero sempre inserite all’interno degli annunci, soprattutto nel titolo. Questo farà alzare il tuo punteggio di qualità.

Direzionare gli utenti alla home page del tuo sito web

E’ consigliato invece, se non essenziale, creare landing page apposite per ogni gruppo di annunci che andrai a creare per rendere l’esperienza del visitatore il più pertinente possibile.

Creare un singolo gruppo di annunci per tutte le keywords

Questo è deleterio, sia per il quality score che per la campagna adwords in se. Dividi il più possibile le tue keywords e crea gruppi di annunci in base alle categorie.

Utilizzare una campagna unica per tutti i gruppi di annunci

Come sopra anche questo è poco intelligente. Anche solo per un discorso organizzativo, è importante suddividerle a seconda del sito, del target e della “rete” di riferimento.

Usare solo la corrispondenza generica

Prova ad escludere invece la corrispondenza generica ed usare solo la corrisondenza a frase e la corrispondenza esatta, avrai certamente meno visite, ma saranno le più importanti…

Non attivare il monitoraggio delle conversioni

Come puoi sapere da dove arrivano gli acquisti o i contatti? Come puoi migliorare il rendimento della tua campagna adwords se non hai attivato il monitoraggio delle conversioni e non sai quali keywords rendono meglio?

Utilizzare la rete di contenuti senza modificare il CPC massimo

La rete di contenuti ha delle dinamiche completamente diverse da quelle della rete di ricerca. Ti consiglio di abbassare notevolmente il CPC e di tenere sotto controllo i siti in cui Google ti posiziona in automatico.

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