Utilizzando gli annunci grafici potrete ottenere un ottimo tasso di conversione a parità di costo per clic. Probabilmente se sei interessato al marketing su adwords non sei un grafico e non hai idea di come creare annunci attraenti che covertano.

Pagare un grafico esperto per realizzare i tuoi annunci display potrebbe costarti 30 o 40 e ad annuncio e finiresti per spendere anche 300 euro se vuoi un set di annunci completo con le varie dimensioni.

Per saperne di più su accedi al Corso AdWords in 5 lezioni di Giulio Marsala, è gratis e ti porterà gradualmente a conoscere le basi fondamentali da sapere prima di investire con AdWords.

Per fortuna che Google, sempre per incentivare l’utilizzo degli annunci display e di adwords mette a disposizione un ottimo strumento per crearli, un generatore di annunci display che con una procedura guidata e semplificata al massimo permette anche agli utenti graficamente meno abili di creare annunci display ad alto impatto visivo.

Inoltre se gia possiedi i tuoi annunci puoi integrarli e utilizzare il generatore di annunci, accetta tranquillamente molti formati tra cui anche annunci animati in flash o video in avi, asf, mov e mpeg.

Il generatore display è stato poco preso in considerazione in passato a causa dei limiti che presentava, ma ultimamente con le recenti modifiche è molto migliorato e attualmente lo ritengo un pratico e veloce strumento per creare i tuoi annunci grafici.

E’ possibile scegliere i vari formati standard con immagini e animazioni in flash incorporate caricando un modello tra i più di 40 disponibili e aggiungendo un testo personalizzato otterrai annunci professionali gia adattati alle varie dimensioni necessarie.

Il mio consiglio è di creare più annunci possibile con lo stesso stile ma con dimensioni diverse in modo da adattare tutti i formati ai vari siti web e alle varie posizioni in cui decideri di farli comparire. In genere 5-6 formati diversi sono sufficienti per la maggior parte delle esigenze.

Per avviare lo strumento e iniziare a creare i tuoi annunci display accedi al tuo account adwords e selezionando una campagna clicca su nuovo annuncio. Scegli quindi crea annuncio display dal menù a tendina che ti appare:

Dovrai solo inserire un immagine o sceglierne una se non ce l’hai, inserire il testo, il logo della tua azienda se preferisci visualizzarlo sull’annuncio e l’url di destinazione. Dovrai giocare un po’ con le immagine per il miglior adatamento possibile ai vari formati ma ti assicuro che è piuttosto semplice.

Come potrai con pochi minuti di lavoro avrai creato i tuoi annunci display in tutti i formati che vorrai, un lavoro semplice e veloce che può darti risultati notevoli in termini di conversioni.

Se sei interessato a saperne di più su AdWords e la creazione di campagne vincenti accedi al corso gratuito in 5 lezioni.

Alla prossima
Marco

Ho fatto un elenco di 10 cose che è possibile migliorare sul tuo carrello elettronico per incrementare il tasso di conversione. Ricordati che sono solo idee, quello che può funzionare per il tuo business può funzionare meno bene per un altro.

Se inoltre cerchi strategie vincenti per pubblicizzare con AdWords il tuo e-commerce puoi scaricare gratis il Corso AdWords di Giulio Marsala.

1.    Assicurati che il tuo carrello elettronico permetta ai visitatori di fare spese senza necessariamente fare
una registrazione al tuo sito. Certo, può essere utile, ma quello che preferisci sono più utenti registrati o
più ordini? Puoi risolvere facendo in modo di ottenere automaticamente una password univoca quando
l’utente inserisce i dati di acquisto e spedizione.

2.    Se vuoi ottenere una registrazione devi dare alle persone una ragione per cui dovrebbero farlo. Per
esempio tenere traccia dei prodotti che acquistano in modo da rendere più semplice l’acquisto
successivo. Il miglior modo per proporla comunque è iniziare a pensare in primo luogo il motivo per cui
tu vuoi una registrazione.

3.    Da un’altra prospettiva se il tuo shopping cart offre coupon o codici di sconto puoi pensare di ottenere
la registrazione mascherando la password che consegnerai come la “password sconti” o la “coupon
password”.

4.    Rassicura il tuo potenziale cliente. Di solito l’italiano medio che acquista su internet è pieno di dubbi.
(Es: “rischierò di essere inondato di spam se gli consegno il mio indirizzo email?”) Inserisci quindi due
righe sulla privacy sotto il pulsante di registrazione o di acquisto. Un altro dubbio classico è “Sarà un
sito sicuro a cui lasciare la mia carta di credito?” Inserisci quindi qualche elemento di credibilità e di
autorità che rassicurino il cliente.

5.    Mostra un riepilogo di quello che il navigatore sta acquistando in ogni schermata del tuo carrello
elettronico, non c’è niente di più scoraggiante di vedere il form di inserimento dati della carta di credito
senza essere sicuri al 100% di cosa si sta comprando.

6.    Mostra a che punto è l’acquirente quando sta acquistando qualcosa. I click sono preziosi e ogni click
aggiuntivo che il cliente fa potrebbe pentirsi di stare acquistando. Per cui anche se molti sono inevitabili
fagli sempre sapere a che passo si trova.

7.    Se il tuo carrello elettronico richiede l’inserimento sia dell’indirizzo di residenza sia dell’indirizzo di
spedizione fai in modo che il cliente possa spuntare una casella che permette di copiare
automaticamente le stesse informazioni che ha già immesso precedentemente.

8.    Non forzare il cliente ad immettere le informazioni in uno specifico formato (ad esempio il numero di
telefono o il numero della carta di credito). Fai in modo che sia il più semplice possibile compilare i
campi e non negare l’uso di puntini o trattini, spesso è più facile per l’utente immettere i propri dati se
utilizza tali caratteri.

9.    Il numero di telefono dell’assistenza clienti dovrebbe essere ben visibile all’utente. Considera che se
non sei una grande azienda e non hai le risorse necessarie a fornire un supporto di assistenza continuo
puoi sempre scoraggiare a chiamarti specificando che non è un servizio completamente gratuito.
Oppure puoi far rispondere una segreteria (anche skype lo fa) nelle ore che non desideri essere
disturbato. Oppure mostrare solo la mail… Specifico che queste soluzioni fanno piuttosto schifo, ma
sono sempre meglio che niente contatto…)

10.    Infine, nella thankyou page, una volta che il cliente ha effettuato l’ordine suggerisci al cliente attraverso
un link di tornare al tuo sito nel caso si siano dimenticati qualcosa.

11.    BONUS : Se vuoi sapere come applicare le più potenti strategie adwords anche al tuo e-commerce scarica subito la Guida AdWords in 5 lezioni, è gratis!

Alla prossima,

Marco

Vediamo perché è così importante e su quali parametri è possibile agire per migliorarlo.

Nei casi in cui tu non abbia mai pensato all’ottimizzazione del tasso di conversione del tuo sito web è possibile raddoppiarlo facilmente senza bisogno di preoccuparci di portare traffico aggiuntivo o creare costose campagne di pay per clic.

Non solo infatti l’ottimizzazione costante del tasso di conversione ti permetterà di guadagnare quei soldi che stai “lasciando sul tavolo”, ma ridurrai se già lo stai facendo il prezzo delle tue campagne adwords a causa dell’incremento del punteggio di qualità sul tuo account.

Se vuoi saperne di più su Google AdWords scarica adesso la Guida AdWords Gratis in 5 lezioni di Giulio Marsala.

Come migliorare dunque questo tasso di conversione? Questo articolo analizzerà i vari aspetti per poter migliorare il tasso di conversione del tuo sito web.

Credibilità

I siti web che riescono ad essere il più possibile credibili ovviamente convertono meglio a causa del…

“fattore fiducia”. Prima di comprare qualsiasi cosa il visitatore medio, consciamente o inconsciamente ha bisogno di sentire una sensazione di fiducia, altrimenti farà veloce ad abbandonare la pagina.

A parte la vostra indiscutibile onestà, come si può rendere un sito più credibile agli occhi del navigatore?

La maggior parte dei navigatori valuteranno la credibilità del tuo sito web in base alle immagini che vedono.

Quindi aggiungere ad un template professionalmente realizzato una serie di loghi di risorse affidabili e conosciute aumenterà il tasso di conversione del tuo sito web.

Ovviamente devi inserirli onestamente in base alle esperienze e ai riconoscimenti (anche se di “lontana parentela…”) che il tuo sito ha avuto.

Inoltre è utile aggiungere il loghi delle carte di credito e dei siti di trasferimento di denaro accettati per il pagamento (paypal, money transfer..) e infine se ti occupi di spedire prodotti fisici ti consiglio di inserire i loghi dei corrieri che utilizzi per le spedizioni (UPS, SDA, FeDeX etc..)

Persuasione

La tua pagina web dovrebbe essere scritta e realizzata in modo persuasivo in modo da convincere il navigatore a prendere la decisione che vuoi che lui prenda.

Il modo migliore che conosco è inserire testimonial, ma ci sono tanti altri elementi persuasivi che puoi inserire, come la parola Gratis ad esempio, o Sconti, aggiungendo immagini che rafforzano il testo.

Un altro modo un po’ meno corretto secondo me (ma sono punti di vista J) è comparare il tuo prodotto o servizio con i prodotti dei tuoi competitors, evidenziando tutti gli specifici vantaggi che il navigatore avrebbe acquistando da te.

Inoltre usando il testo scritto puoi fare miracoli in termini di conversione, usare un linguaggio “ipnotico” e usare grassetto e sottolineature nelle parole chiave o nei comandi che vogliamo trasmettere al navigatore può trasformare una pagina “inerte” in un’ efficacissima lettera di vendita.

Usabilità

Il processo per cui vuoi che il navigatore compia l’azione desiderata deve risultare il più semplice possibile. Se necessario puoi inserire un video o una o due slides per mostrare esattamente cosa deve fare il potenziale cliente. Questo aumenterà certamente la conversione ottenendo gli acquisti anche di quelle persone che essendo ancora leggermente indecise in fase di acquisto abbandonano il sito perché trovano difficile effettuarlo.

Ecco i primi 3 elementi da migliorare per incrementare il tasso di conversione, gli altri 3 ti aspettano a breve nel prossimo articolo.

Nel frattempo se ancora non l’hai fatto Scarica le 5 lezioni Gratuite su Google AdWords.

A prestissimo!

Marco

Un agriturismo preferirà puntare le sue campagne pubblicitarie solo per avere clienti nel weekend, o in particolari periodi dell’anno come le vacanze estive o il ponte del 25 Aprile.

Il bello di AdWords è anche questo, la possibilità di pianificare in anticipo una campagna per far comparire gli annunci solo nel periodo che vogliamo noi.

Se desideri saperne di più su come utilizzare queste informazioni per le tue Campagne AdWords ti consiglio di Scaricare la Guida Gratuita in 5 lezioni di Giulio Marsala

Supponiamo ad esempio un grande negozio di fiori che effettua spedizioni in tutta Italia o in tutto il mondo. A parte lo spropositato numero di mimose con cui dovrà rifornire i suoi magazzini, credo che una campagna mirata su adwords prima dell’8 marzo…

sia un’ottima idea.

Lo strumento per eccellenza per verificare e trovare quali sono i periodi migliori per campagne di questo tipo si chiama Google Insight.

Usare Google Insight ti permette di controllare la ricorrenza di specifiche parole chiave nel corso dell’anno.

Inoltre puoi scoprire in quali paesi, regioni o città ci sono più ricerche di una determinata keyword e avere una chiara suddivisione anche delle categorie di ricerca.

Google Insight lo trovi qui: http://www.google.it/insights/search

Prendiamo ad esempio la parola chiave “Women’s Day”. Effettuando una ricerca con google insight è ovviamente visibile un incremento notevole delle ricerche nel periodo antecedente l’8 di Marzo, con un picco proprio in quel giorno.

Oppure ricercando la parola chiave generica “fiori” puoi vedere in quali periodi vengono effettuate maggiori ricerche e quindi anche maggiori acquisti.

Spesso quando usi Google Insight ti accorgerai che sono necessarie altre campagne in altri periodi dell’anno per vendere i tuoi prodotti in modo da usufruire di tutto quel traffico che non avevi ancora considerato.

Altri usi utili ed intelligenti per usare Google Insight sono:

La ricerca geografica

Se punti specialmente in keywords in inglese puoi vedere in quali paesi ti conviene concentrare di più i tuoi sforzi. Comunque anche a livello locale può risultarti utile per scoprire ad esempio che ci sono regioni in cui un determinato prodotto è molto più apprezzato e acquistato di altri.

Trovare le migliori keywords

Quando usi Google Insight puoi anche scoprire quali sono e keywords maggiormente ricercate relative alla parola chiave che hai immesso come riferimento.

Ricerche emergenti

Infine come ultimo indice ma non meno importante puoi scoprire attraverso Google Insight quali parole chiave risultano più emergenti, cioè quelle che hanno riscontrato la maggior variazione di ricerca in minor tempo.

Non mi resta che fare i migliori auguri (ok lo so, sono in largo anticipo) a tutte le donne che ci leggono!

Per maggiori informazioni su Google Insight e Google AdWords scarica il Corso Gratis in 5 Lezioni di Giulio.

Alla prossima!

Marco

E’ probabile che se sei un utente meno esperto tu non veda queste differenze, per cui continua a leggere l’articolo per scoprirle e creare le tue campagne adwords correttamente.

Vediamo dunque come mai e sotto quali aspetti sono così differenti la rete di ricerca e la rete di contenuti.

Pubblico di riferimento

Il traffico sulla rete di ricerca viene prevalentemente da un pubblico attivo di potenziali clienti interessati. I tuoi annunci infatti verranno mostrati solamente quando il cliente sta cercando quello specifico prodotto o servizio attraverso l’immissione delle keywords su Google. (Ovviamente dipende dalle keywords che hai impostato.)

Per saperne di più ed avere in mano il kit esplosivo per le tue campagne AdWords scarica il Corso Gratuito in 5 lezioni di Giulio Marsala, troverai informazioni utili per ridurre i costi e aumentare le vendite su AdWords.

Il traffico che arriva sulla rete di contenuto invece…

è molto più passivo. Nella rete di contenuto Google AdWords mostrerà il tuo annuncio in un momento in cui l’attenzione del navigatore è altrove, infatti sta navigando sul sito concentrandosi sui contenuti.

Performance

Questi cambiamenti di comportamenti nella rete di ricerca e nelle rete di contenuto causa grandi differenze nelle performance dei vari annunci. A causa infatti dell’elevata motivazione degli utenti nel trovare quello che stanno cercando il CTR degli annunci che compaiono sulla rete è molto più elevato della rete di contenuti.

La differenza comunque sta anche nel numero di impressioni che sulla rete di contenuto è notevolmente più alto, quindi anche se la differenza di CTR è molto elevata questo non influenza particolarmente il numero di conversioni che “si pareggiano” tra le due reti.

I prezzi per clic (CPC) nella rete di contenuto sono anche molto più bassi di quelli della rete di ricerca, per cui anche se i tassi di conversione hanno la tendenza ad essere più bassi nella rete di contenuti comparandola con i tassi della rete di ricerca spesso vediamo che abbiamo ottenuto gli stessi profitti (conversioni) o a volte anche maggiori (dipende da molti fattori, tra cui anche il settore di mercato in cui operiamo)

Targeting

Nella rete di ricerca ogni keyword ha un’identità unica che ha la sua precisa offerta ed il suo rendimento diverso da tutte le altre keywords sul tuo account. Nella rete di contenuto è differente. Google in questo caso da un’occhiata a tutte le keywords del tuo gruppo di annunci e assegna un tema generico che possa essere correlato a quelle keywords mostrando i tuoi annunci in vari siti che sembrano trattare quel tema.

Per questa ragione le campagne e i gruppi di annunci devono essere organizzati diversamente. Ci sono un sacco di keywords che vorrai usare nella rete di contenuto inserendole nei vari gruppi di annunci ma che probabilmente non si addicono alla rete di ricerca.

Concludendo anche se ci sono queste enormi differenze tra le due reti questo non dovrebbe scoraggiarti nell’utilizzo di entrambe. Richiede un po’ più di lavoro e spesso un’organizzazione diversa delle parole chiave, una diversa struttura nel copywriter dei tuoi annunci e un’analisi e un’ottimizzazione nel tempo completamente differente.

Tuttavia se intendi incrementare le tue vendite e i tuoi profitti l’utilizzo di entrambe le reti è praticamente necessario e può darti molte soddisfazioni…basta solo un po’ di attenzione in più.

Buona campagna con Google AdWords

Marco

Per approfondimenti consiglio:

Corso Gratuito AdWords: Le 5 lezioni AdWords di Giulio Marsala

Questa caratteristica avanzata aiuta gli inserzionisti ad automatizzare la creazione di testo per gli annunci.

L’inserimento di keywords dinamiche di AdWords ti permettono di ottimizzare il tempo che impieghi nella creazione e nella gestione manuale dei tuoi gruppi di annunci.

Se sei un utente adwords che vende molti prodotti all’interno del tuo sito web puoi usare inserimento di keywords dinamiche per gestire:

• Gruppi di annunci generici con annunci generici per prodotti con caratteristiche simili.
• Specifici gruppi di annunci e annunci per ognuno di questi prodotti.

Se vuoi saperne di più su AdWords iscriviti al Corso Gratuito in 5 Lezioni di Giulio Marsala

Come usare Google AdWords con le Keywords Dinamiche

Quando crei un annuncio di testo su AdWords una delle prime cose a cui…

sicuramente fai attenzione è l’inserimento della keyword nella prima riga del tuo annuncio.

Per fare in modo che venga mostrata senza perdere ore a sostituire ogni parola chiave inserisci il seguente codice nel tuo annuncio di testo:

{keyword:default text}

La parola chiave innescata dal codice verrà mostrata ogni volta che l’annuncio appare.

L’inserimento di keywords dinamiche funziona per annunci di testo che sono richiamati con le keywords a corrispondenza estesa o per quelle parole chiave a corrispondenza a frase.

Utilizzo avanzato dell’inserimento delle keywords dinamiche.

L’uso delle keywords dinamiche non si limita a questa semplice convenzione. Ti faccio un esempio, in questo modo è molto più probabile che tu capisca al volo.

Supponiamo che la parola chiave che innesca il tuo annuncio sia:

cartucce per stampanti

Puoi usare differenti tipi di keywords dinamiche per mostrare il tuo annuncio con diverse capitalizzazioni.

Ecco i vari codici e i cambiamenti che portano al testo dell’annuncio:

{keyword:default text} = cartucce per stampanti
{Keyword:default text} = Cartucce per stampanti
{KeyWord:default text} = Cartucce Per Stampanti
{KEYWORD:default text} = CARTUCCE PER STAMPANTI
{KEYWord:default text} = CARTUCCE Per Stampanti
{KeyWORD:default text} = Cartucce Per STAMPANTI

Quando non usare l’inserimento della parole chiave dinamiche

Non dovresti usare l’inserimento delle parole chiave dinamiche in annunci che possono venire pubblicati da:

• Parole chiave con errori di ortografia o frasi “sgrammaticate”
• Parole chiave come le sigle o le abbreviazioni
• Parole chiave che hanno spazi insoliti all’interno.

Quindi evita gli errori comuni quando usi l’inserimento dinamico delle keywords e cerca di scrivere il testo col miglior copywriting possibile.

Quanto è influenzato il punteggio di qualità dall’inserimento delle parole chiave dinamiche?

L’uso di questo strumento non migliorerà direttamente il tuo punteggio di qualità. Spesso, se correttamente usato, l’inserimento delle parole chiave dinamiche può aiutarti a migliorare il Click through rate (CTR) rendendo i tuoi annunci più specifici e più coerenti con la ricerca dell’utente.

Quindi influenza indirettamente il punteggio di qualità poiché quando il CTR aumenta anche il punteggio di qualità aumenta.

Se desideri approfondire l’argomento ti consiglio caldamente di Scaricare la Guida Gratis su Google AdWords

A presto!

Marco

In pratica che cosa fa Google Trend? E’ semplice, prende le parole chiave che gli diciamo e trova un indice di ricerca nell’asse temporale.

C’è anche un utile e simpatico indice che ci dice quali sono gli argomenti e le keywords più ricercate del giorno. Sono gli indici Hot Topic e Hot Search.

Se invece vuoi “solo” creare campagne pay per click con Google AdWords ti incoraggio a Scaricare la Guida AdWords Gratuita di Giulio Marsala.

Spesso curiosando tra queste keywords c’è da rimanere allibiti scoprendo cosa la gente cerca maggiormente su Google, a volte è veramente difficile da credere, ma basta cliccare sulla keyword per verificare (tristemente) che è proprio come Google Trend ci aveva mostrato.

Questo fantastico strumento ci permette anche…

di capire in che zone prevale l’uso di una parola chiave rispetto ad un’altra. Prendiamo ad esempio la parola chiave “Mp3 Player” e la parola chiave “Lettore Mp3”:

Come vedi le ricerche pur essendo due parole chiave con lo stesso significato sono differenti selezionando l’Italia come paese di riferimento.

Notiamo infatti che ad esempio a Bolzano è più ricercata la parola Mp3 Player, mentre nel resto delle città italiane, soprattutto al sud ed in Sardegna prevale la ricerca di Lettore Mp3.

Notiamo anche che c’è stato un calo delle ricerche negli ultimi anni e che adesso sembra sembra che si stia stabilizzando.

Come può esserci utile tutto questo? In molti casi quando impostiamo delle nostre campagne di acquisizione clienti non sappiamo bene su quali prodotti puntare rispetto ad altri e su quali parole chiave concentrare la nostra attenzione nelle varie aree geografiche.

Un’attenta analisi con questo strumento può farci scoprire molte cose interessanti.

Queste informazioni possono essere utili anche a che si occupa di ottimizzazione sui motori di ricerca, a che fa campagne con AdWords e sicuramente a chi utilizza l’email Marketing come strumento chiave del suo business.

In questo modo potrà scegliere le keywords più opportune da inserire nelle Headline ad esempio in base agli indici di ricerca.

Tutte queste attività conoscendo gli andamenti con Google Trend andrebbero ottimizzate il più possibile segmentando geograficamente dove possibile.

Infine per le grandi aziende o per gli imprenditori che stanno cercando i prodotti giusti su cui puntare il loro marketing può essere di un’enorme utilità evitando sforzi inutili e puntando sul sicuro vedendo le statistiche.

Se non hai mai “giocato” con Google Trend ti consiglio di provarlo, è divertente e puoi scoprire un sacco di cose.

Alla prossima!

Marco

Per approfondimenti su Google e sul marketing pay per click:

Guida AdWords Gratis: 5 Lezioni gratuite per Vincere con Google AdWords

Dopo aver acquistato la guida di Giulio “Crea Profitto con AdWords” si è reso conto che la sua campagna così come l’aveva impostata non poteva funzionare e quindi ha iniziato a seguire i consigli e le numerose strategie imparate per migliorare la campagna ed ottenere più clic a minor costo.

Uno dei consigli che viene chiaramente suggerito nella guida di Giulio è quello di creare campagne differenti per la rete di ricerca e per la rete di contenuto… Ti rimando alla guida se vuoi scoprire tutte motivazioni di questa affermazione.

Spesso quando facciamo questo tipo di suddivisione non è necessario sconvolgere la campagna e crearne una apposita con diversi gruppi di annunci e diverse keywords, basta semplicemente duplicare la campagna ed impostarla per la rete di contenuto.

Se vuoi altri consigli e strategie da applicare subito sul tuo account adwords Scarica il Corso AdWords in 5 lezioni di Giulio Marsala, è completamente gratuito!

Adwords Editor è un ottimo programma offerto gratuitamente da Google che permette di fare diverse modifiche ai nostri account Adwords in remoto.

Tra le numerose caratteristiche e possibilità offerte da questo software c’è la possibilità di duplicare una campagna velocemente e, attraverso semplici modifiche, di impostarla per la rete di contenuto.

Tutto questo velocemente e senza passare ore a trascrivere tutte le keywords ed i gruppi di annunci.

Ecco come:

Supponiamo di avere una campagna presente sulla rete di ricerca e volerla duplicare in modo che corra solo sulla rete di contenuto.

Apriamo AdWords Editor e selezioniamo la campagna che intendiamo duplicare:

Adesso dobbiamo esportare la campagna corrente in un file csv che possiamo facilmente editare con excel:

Bene, una volta esportato apriamo il file con Excel e facciamo le seguenti operazioni:
1) Rinominare il nome della campagna presente nella prima casella sotto “campaign” in un nome che richiami la rete di contenuto, quindi ad esempio: “nome campagna RETE CONTENUTO”.

2) Copiare questa casella e incollarla in tutte le caselle sottostanti.

3) Salvare il file csv

A questo punto dobbiamo importare la campagna che abbiamo modificato cliccando su importa csv nel menu file su AdWords Editor:

Una volta selezionato il file Editor ti avvertirà che in questo modo verrà creata una nuova campagna e con tot numero di gruppi e di annunci.

Confermando l’operazione ti ritroverai adesso una nuova campagna con il nome che gli hai assegnato su excel.

Hai quasi finito, ti rimane da impostare nella scheda “campagne” il giusto posizionamento. Se hai creato una nuova campagna per la rete di contenuto vorrai far correre i tuoi annunci solo su quella rete, quindi seleziona:

“Nessuno” –> nella rete di ricerca

“Ovunque nella rete” –> per a Rete di Contenuti

Fatto, ti rimane solo da pubblicare le modifiche! Avrai la tua nuova campagna identica a quella della rete di ricerca sul tuo account adwords ma che andrà a mostrare i tuoi annunci solo nella rete di contenuti.

Semplice no?

Ti consiglio di imparare ad usare Editor anche per altri tipi di modifiche, risparmierai un mucchio di tempo che potrai utilizzare per sviluppare altri aspetti del tuo business online.

E’ tutto, ti auguro un piacevole weekend!

Marco

Per approfondimenti ti rimando al Corso gratuito, dove imparerai in 5 lezioni a muovere i primi passi importanti con AdWords.

Ovviamente per far sì che questo accada devi possedere un sito web con qualche prodotto o servizio da offrire e aver inserito un modulo di registrazione all’interno.

Supponiamo che tu non sappia nulla di come ottenere traffico qualificato verso il tuo sito web, c’è sempre google che ci viene in aiuto con l’ottimo AdWords.

Se vuoi consigli e strategie su come diffondere i tuoi prodotti o i tuoi servizi su Google Scarica adesso il Corso Gratuito in 5 Lezioni di Giulio Marsala.

Bene, dopo l’annuncio dell’inserimento dei sitelinks e della localizzazione geografica sugli annunci adwords, c’è una nuova entusiasmante novità che bolle nel pentolone di Google.

Il Google Contact Form Extensions ovvero l’inserimento di un modulo di contatto direttamente nell’annuncio AdWords!

Ecco come funziona:

Se stai pubblicando una campagna con AdWords e hai la fortuna di apparire in prima posizione Google mostrerà un menù aggiuntivo in cui (se avrai attivato l’opzione dal tuo account) l’utente potrà inserire i sui dati senza passare dal tuo sito web!

Il nuovo strumento è ancora in BETA e solo pochi account hanno avuto la possibilità di provarlo, ma se l’esperimento avrà successo con ogni probabilità troveremo l’opzione disponibile anche nei nostri account italiani.

Ecco cosa fa il Contact Form Extensions in accordo con le regole di Google:

• Solo la prima posizione può permettere la visualizzazione del form di contatto.
• I lead ricevuti avranno il prezzo del massimo costo per clic per quella keyword durante la fase beta.
• Google raccoglierà i dati dei tuoi lead
• Puoi aggiungere ai normali campi fino a tre campi personalizzati per richiedere informazioni aggiuntive come il telefono, l’indirizzo etc..
• Google mostrerà alcuni o tutti i campi personalizzati in base ad un complesso algoritmo simile al punteggio di qualità ma di cui non sappiamo ancora niente.

Quindi ricapitolando quando qualcuno fa una ricerca su Google ed il tuo annuncio è in prima posizione l’utente avrà la possibilità di cliccare su una piccola icona e vedrà il form scendere in un menù a tendina sotto il tuo annuncio.

Se l’utente compilerà il form i suoi dati verranno recapitati direttamente a Google subito dopo che ha cliccato sul pulsante di invio.

Una volta che l’utente ha inviato i dati Google ti invierà una mail con un ID speciale che identifica il lead ottenuto e le informazioni richieste all’utente.

Comunque non è possibile contattare direttamente l’utente, dovrai chiamare un numero di Google e fornire l’ID del lead ricevuto per parlare col potenziale cliente.

Speriamo che questo BETA esperimento vada a buon fine, sarebbe veramente fantastico per l’acquisizione clienti.

Un saluto e alla prossima!

Marco

Per approfondimenti:

Google AdWords: 5 lezioni gratuite nella Guida AdWords

Smaltito il pranzo di Natale ?

L’ultima settimana del 2009 voglio parlarti dei Social Media e di come tenerli d’occhio per far aumentare le tue vendite.

Misurare il ROI sui canali di Social Network può sembrare un po’ difficile soprattutto se definisci l’attuale ritorno economico della tua attività sui social in termini di vendite concluse.

Se invece vuoi saperne di più su AdWords e il PPC Scarica la Guida AdWords in 5 lezioni di Giulio Marsala, è Gratis!

La verità è che è molto raro avere degli acquisti diretti provenienti dai social media, il loro ruolo attuale da un punto di vista del marketing infatti non è quello di vendere direttamente al cliente, ma di rafforzare il marchio aziendale e aumentare quello che in gergo è chiamato Brand reputation.

Il miglior modo per misurare il successo del tuo brand sui social media è tramite il monitoraggio del numero e del tipo di visitatori (o followers). Le persone che di solito visitano le tue pagine sui social media sono gli indicatori più sicuri ed utili, perché ti dicono con precisione il numero e l’interesse che c’è negli argomenti che stai trattando.

Ecco gli indicatori da tenere sotto controllo nei vari Social Media:

Facebook/MySpace: Numero di fans/friends, numero di commenti al giorno/settimana/mese, numero di discussioni iniziate dai fans.

Twitter: Numero di followers qualificati, per qualificati intendo persone vere, e non software automatizzati…, numero di re-tweets

Blogging: Numero di commenti, numero di utenti che sono iscritti al tuo feed RSS, numero di link in entrata, numero di re-tweets.

Forum: Numero di nuovi membri, numero di post al giorno, numero di nuovi topic alla settimana, numero di membri attivi ogni mese.

Video/Foto: Numero di visite, numero di commenti, gli indici di visualizzazione, numero di amici o nuove iscrizioni.

Tutti questi generi d’interazioni possono rivelarti molto, non solo in termini di numeri. Ad esempio tramite i commenti ai tuoi post nei vari canali puoi capire se il tuo pubblico è davvero interessato a quello che scrivi.

Inoltre i tuoi visitatori possono fornirti i feedback necessari a rafforzare il tuo brand e costruire una tua personalità online. Questo tipo d’informazioni ha un valore inestimabile per il tuo business e nella maggior parte dei casi può essere utile a far aumentare il tuo ROI.

L’obiettivo finale ovviamente è convertire i tuoi visitatori in clienti paganti. Questo puoi ottenerlo solo coltivando delle relazioni di fiducia, rispetto e ammirazione con una comunicazione persuasiva e “magnetica”.

Una strategia di social media efficace deve attrarre, qualificare e condizionare i tuoi visitatori tramite la pubblicazione di contenuti di alta qualità. Non basta mandare un messaggio a caso su twitter, sforzati di essere il più possibile originale e dare un reale contributo al web facendogli capire che hai qualcosa d’importante da dire.

Puoi capire se il tuo contenuto è di qualità verificando il numero dei tuoi followers o dei tuoi contatti su facebook. Se non abbandoni il campo noterai col tempo che un aumento di questi sarà seguito da un aumento delle conversioni in termini di vendite.

Spero davvero che tutto questo possa servirti a far crescere sempre di più il tuo business.

Un saluto e Buone Feste!

Marco

Per approfondimenti sull’internet marketing ti consiglio:

AdWords Gratis in 5 Lezioni: Corso Google AdWords