Da oggi è disponibile questa nuova potentissima funzione anche su AdWords.

Forse hai già notato sul tuo account una nuova scheda “pubblico” subito dopo la scheda “reti” tra tutte quelle disponibili:

Remarketing su Google AdWords

Il remarketing  è una funzione di AdWords che ti permette di raggiungere tutti quei visitatori che hanno già visitato il tuo sito web cliccando su uno dei tuoi annunci precedenti.

Avendo già mostrato interesse per un particolare prodotto o servizio pubblicizzato dal tuo annuncio puoi, attraverso il remarketing, decidere di mostrare un annuncio specifico a quello specifico segmento del tuo pubblico.

Se invece non sai ancora niente di Pay per Click la Guida AdWords Gratis può aiutarti a chiarire le idee.

Se i tuoi annunci vengono visualizzati sulla rete di ricerca puoi utilizzare il remarketing per… creare una strategia da integrare a quella classica di AdWords.

Una volta che hai indirizzato il traffico sui tuoi annunci tramite la rete di ricerca infatti, puoi raggiungere nuovamente gli utenti che raggiungono il tuo sito mostrando loro annunci personalizzati che corrono sulla rete di contenuti.

Supponiamo ad esempio che tu abbia un e-commerce o un semplice minisito che vende materiale per l’ufficio.

L’utente comune ti trova perché facendo una ricerca su google ha cliccato su un annuncio che gli interessava del tipo:

Stampante Canon
Miglior qualità al miglior prezzo
Acquista ora col 30 % di sconto

Il cliente visita il tuo sito web e si fa un’idea dei modelli e dei prezzi disponibili e probabilmente se il prodotto gli interessa acquisterà la stampante.

Quello che succederà in seguito è che lo stesso cliente che ha acquistato, nei giorni successivi continuerà la sua navigazione sul web.

In questo caso se hai attivato una campagna di re-marketing sul tuo account AdWords potrai fare in modo di mostrare ad esempio un annuncio che offre cartucce per stampanti Canon sulla rete di contenuto.

In questo modo il cliente che ha acquistato vedrà solo quell’annuncio navigando e non ad esempio altri annunci che pubblicizzano gli altri prodotti presenti sul tuo sito a cui il cliente probabilmente non è interessato.

Ma non solo, puoi anche mostrare sempre tramite la rete di contenuti annunci personalizzati a tutti quegli utenti che hanno solo visitato una specifica sezione del tuo sito e che quindi hanno dimostrato interesse su una tipologia di prodotti.

In questo modo puoi creare cross-sell, up-sell e la promozione di altri prodotti pertinenti come ad esempio la carta per la stampante piuttosto che una nuova scrivania.

Per applicare questo potentissimo strumento di marketing è necessario aggiungere un breve tag di remarketig (una piccola porzione di codice) nelle pagine del tuo sito web per ogni settore del tuo sito web.

Spero di aver reso abbastanza bene l’idea e la potenza di tale strumento.

Il remarketing infatti può incrementare il tasso di conversione di qualsiasi inserzionista a prescindere da quale sia l’intento principale della campagna AdWords. (Branding, Lead generation o registrazione alla mailing list).

Alla prossima!

Marco

Per approfondimenti puoi iniziare scaricando il Corso Gratis AdWords di Giulio Marsala.

Dopo aver acquistato la guida di Giulio “Crea Profitto con AdWords” si è reso conto che la sua campagna così come l’aveva impostata non poteva funzionare e quindi ha iniziato a seguire i consigli e le numerose strategie imparate per migliorare la campagna ed ottenere più clic a minor costo.

Uno dei consigli che viene chiaramente suggerito nella guida di Giulio è quello di creare campagne differenti per la rete di ricerca e per la rete di contenuto… Ti rimando alla guida se vuoi scoprire tutte motivazioni di questa affermazione.

Spesso quando facciamo questo tipo di suddivisione non è necessario sconvolgere la campagna e crearne una apposita con diversi gruppi di annunci e diverse keywords, basta semplicemente duplicare la campagna ed impostarla per la rete di contenuto.

Se vuoi altri consigli e strategie da applicare subito sul tuo account adwords Scarica il Corso AdWords in 5 lezioni di Giulio Marsala, è completamente gratuito!

Adwords Editor è un ottimo programma offerto gratuitamente da Google che permette di fare diverse modifiche ai nostri account Adwords in remoto.

Tra le numerose caratteristiche e possibilità offerte da questo software c’è la possibilità di duplicare una campagna velocemente e, attraverso semplici modifiche, di impostarla per la rete di contenuto.

Tutto questo velocemente e senza passare ore a trascrivere tutte le keywords ed i gruppi di annunci.

Ecco come:

Supponiamo di avere una campagna presente sulla rete di ricerca e volerla duplicare in modo che corra solo sulla rete di contenuto.

Apriamo AdWords Editor e selezioniamo la campagna che intendiamo duplicare:

Adesso dobbiamo esportare la campagna corrente in un file csv che possiamo facilmente editare con excel:

Bene, una volta esportato apriamo il file con Excel e facciamo le seguenti operazioni:
1) Rinominare il nome della campagna presente nella prima casella sotto “campaign” in un nome che richiami la rete di contenuto, quindi ad esempio: “nome campagna RETE CONTENUTO”.

2) Copiare questa casella e incollarla in tutte le caselle sottostanti.

3) Salvare il file csv

A questo punto dobbiamo importare la campagna che abbiamo modificato cliccando su importa csv nel menu file su AdWords Editor:

Una volta selezionato il file Editor ti avvertirà che in questo modo verrà creata una nuova campagna e con tot numero di gruppi e di annunci.

Confermando l’operazione ti ritroverai adesso una nuova campagna con il nome che gli hai assegnato su excel.

Hai quasi finito, ti rimane da impostare nella scheda “campagne” il giusto posizionamento. Se hai creato una nuova campagna per la rete di contenuto vorrai far correre i tuoi annunci solo su quella rete, quindi seleziona:

“Nessuno” –> nella rete di ricerca

“Ovunque nella rete” –> per a Rete di Contenuti

Fatto, ti rimane solo da pubblicare le modifiche! Avrai la tua nuova campagna identica a quella della rete di ricerca sul tuo account adwords ma che andrà a mostrare i tuoi annunci solo nella rete di contenuti.

Semplice no?

Ti consiglio di imparare ad usare Editor anche per altri tipi di modifiche, risparmierai un mucchio di tempo che potrai utilizzare per sviluppare altri aspetti del tuo business online.

E’ tutto, ti auguro un piacevole weekend!

Marco

Per approfondimenti ti rimando al Corso gratuito, dove imparerai in 5 lezioni a muovere i primi passi importanti con AdWords.

E’ il punteggio di qualità, uno degli argomenti più discussi tra gli inserzionisti AdWords. In questo post voglio spiegarti quali sono a detta di Google i tre componenti principali che lo influenzano.

Se invece vuoi subito saperne di più Scarica la Guida AdWords Gratis.

E’ essenziale capire che questi fattori lavorano sinergicamente insieme, quindi è opportuno tenerli sempre tutti sotto controllo.

E’ come la costruzione di un edificio: ogni elemento è importante affinché il palazzo sia ben solido e resistente agli eventi esterni. Questa struttura migliorerà la stabilità e farà crescere il tuo ROI.

Ecco dunque le 3 cose fondamentali:

Keywords:

Le parole utilizzate nella tua campagna sono probabilmente il fattore principale per incrementare il punteggio di qualità. Sono le keywords che classificano il tuo punteggio come scarso, ok, eccellente. Ma non è solo questo che determina il punteggio di qualità, è un po’ più complesso di così.

“Il punteggio di qualità è un indicatore di pertinenza degli annunci, delle parole chiave o delle pagine web. I punteggi di qualità garantiscono che solo gli annunci più pertinenti vengano pubblicati su Google e nella Rete Google.”

Tutte le keywords hanno un’offerta minima. L’obiettivo è ottenere l’offerta minima permessa da Google. Per farlo devi necessariamente migliorare il tuo punteggio di qualità. Inoltre sappi che le kewords di un gruppo di annunci sono direttamente collegate alle tue landing page e al testo dell’annuncio, quindi maggiore è l’uso di parole chiave nei tuoi annunci e nelle tue pagine web e maggiore sarà il punteggio di qualità.

Testo dell’annuncio:

L’obiettivo chiaramente espresso da Google è quello di fornire all’utente la miglior esperienza possibile quando effettua una ricerca. Cioè fornire quello che effettivamente sta cercando. Includere quindi parole chiave nel testo dell’annuncio è il passo fondamentale da fare per aumentare la pertinenza dell’annuncio con le query di ricerca e di conseguenza aumentare il punteggio di qualità.

Landing Page:

La landing page è la pagina dove è indirizzato l’utente non appena clicca sul tuo annuncio. Quello che scrivi nella landing page può avere un effetto immediato sull’offerta minima per le keywords, sulla posizione del tuo annuncio nella rete di contenuto e il tuo ROI (che poi è probabilmente il più importante per tutti gli inserzionisti adwords.)

Google ha definito 3 cose importanti per fare un sito web di qualità:

• Contenuto pertinente e originale: Deve risultare facile all’utente trovare quello che cerca e che tu hai promesso nel tuo annuncio. La landing page a cui il tuo annuncio si riferisce dovrebbe fornire più informazioni possibili sul prodotto o servizio che vendi. Per quanto riguarda l’originalità invece, la tua landing page dovrebbe marcare le caratteristiche del prodotto che non troverà in nessun altro sito.

• Trasparenza: Per trasparenza Google intende la fiducia che riesci a trasmettere al cliente. Quindi è sempre bene inserire elementi che facciano scaturire fiducia nella mente del cliente nei tuoi confronti. Ad esempio puoi inserire qualcosa su di te e sul tuo business in modo da far capire al cliente chi sei e perché proponi quel tipo di servizio o prodotto.

• Navigabilità: Questa è una caratteristica che dovrebbero avere tutti i siti web ed in particolar modo tutti quei siti che vendono qualcosa. Deve risultare facile quindi per le persone che cercano qualcosa su Google navigare all’interno del tuo sito e trovare esattamente quello che stavano cercando. Più riesci a chiarire la tua offerta e più Google ti premia con un alto punteggio di qualità. La cosa migliore è sempre mostrare la via più facile e veloce per ricevere o acquistare quello che offri con i tuoi annunci.

Ricordati che questi sono i 3 fattori fondamentali che servono ad aumentare il punteggio di qualità, ma non sono gli unici. Lavora su di essi individualmente e fai in modo di accontentare Google, se fai un bel lavoro sicuramente ti premierà volentieri, perché stai lavorando anche i suoi interessi.

Per ulteriori informazioni:

Guida AdWords Gratis: 5 Lezioni per vincere con AdWords!

Comincio subito col primo articolo che tratta, come si intuisce dal titolo, proprio di AdWords.

Per approfondire l’argomento ti consiglio, se non l’hai già fatto, di scaricare gratuitamente il Corso AdWords in 5 lezioni dove vengono illustrate le più efficaci strategie per abbattere i costi e massimizzare i profitti della tua attività.

AdWords è uno strumento molto potente e può essere davvero “pericoloso” se non fai attenzione. Ma se nella scrittura dei tuoi annunci fai ricorso a dei piccoli accorgimenti psicologici puoi trasformarlo in una macchina generatrice di lead come nessun altro strumento pubblicitario esistente.

Un concetto importante di cui non si sente parlare molto per quanto riguarda AdWords è la prequalifica dei click. In pratica è spesso necessario scoraggiare i click indesiderati dando al potenziale cliente informazioni aggiuntive riguardanti la nostra offerta.

Questo può far risparmiare un sacco di soldi spesi di solito per quei clienti che per curiosità cliccano sull’annuncio facendo salire i costi.

Tuttavia alcune grandi aziende interessate alla costruzione o al rafforzamento del brand puntano ad ottenere il massimo traffico sui loro siti web e in questo caso potrebbero non essere interessate alla pre-qualifica in quanto desiderano solo più navigatori possibili.

Credo però che la maggior parte di noi sia molto più interessata alle conversioni poiché sono quelle che alla fine portano realmente profitto.

La Sfida

L’aspetto negativo della pre-qualifica ottenuta tramite il testo dell’annuncio è la diminuzione del CTR. C’è una linea molto sottile che divide gli annunci accattivanti ad alto CTR e annunci di pre-qualifica che abbassano drasticamente il CTR ma aumentano le conversioni.

Trovare la propria strategia tra queste due fondamentali è una parte importante di una campagna AdWords di successo.

Quali segnali indicano il bisogno di annunci con pre-qualifica?

Se si sta testando una campagna che riceve centinaia di click ma zero conversioni, potrebbe essere necessario una strategia di pre-qualifica nel testo dei propri annunci.

Puoi fare degli esempi?

Ci sono molti modi per eliminare i click che non convertono:

• E’ possibile aggiungere una zona geografica per limitare i click indesiderati. Mostrare nell’annuncio una città specifica o uno stato può scoraggiare i clienti che sono fuori dalla nostra area di targeting.

• Descrivi l’offerta il più possibile in quelle 3 righe a disposizione. Più informazioni reali dai e meno probabilità ci sono di ottenere click che non convertono.

• Mostra il prezzo nei tuoi annunci. Questo è probabilmente la strategia più potente di pre-qualificazone esistente. Essa ti porterà di sicuro un discreto CTR, ma invierà anche clienti molto interessati al tuo prodotto alla tua pagina di destinazione. Sanno già il prezzo e sono quindi quasi pronti all’acquisto.

La pre-qualifica utilizzando il testo dei propri annunci è solo una delle cose da sapere per ottimizzare la propria campagna, la cosa fondamentale è come sempre fare delle prove per testare cosa converte e cosa no.

Un saluto

Marco

Per maggiori approfondimenti clicca qui:

Google AdWords: Scarica gratis il Corso su AdWords

All’interno di questo modulo trovi:

• Video Tutorial su come trovare le parole chiave (osserva Giulio Marsala “dietro le spalle” mentre ragiona sulle parole chiave adatte ad una campagna AdWords)
• Modelli XLS di riferimento su cui inserire le parole chiave

Puoi vedere il Video direttamente online cliccando qui.

Oppure puoi scaricarlo sul tuo PC, cliccando qui (Nota bene: il file è compresso in formato ZIP).

Puoi anche scaricare i modelli XLS Excel cliccando qui, oppure i modelli ODT Open Office cliccando qui. (Nota bene: il file è compresso in formato ZIP).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il pacchetto qui.

All’interno di questo modulo trovi:

• La guida rapida all’applicazione del Corso AdWords “Crea Profitto con AdWords”

Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

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Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare qui il Corso AdWords.

E’ il libro digitale (ebook) che ti insegna le strategie dei professionisti per spendere di meno e vendere di più con Google AdWords.

Attraverso la guida in PDF e le diverse ore di video training scoprirai come impostare una campagna AdWords efficace, e come evitare gli errori che portano la maggior parte degli inserzionisti AdWords “fai da te” a perdere denaro.

AdWords è uno strumento estremamente efficace, ma per dominarlo devi conoscerlo e capire come utilizzarlo.

Se vuoi maggiori informazioni sulla guida (cosa trovi all’interno, perché l’ho scritta etc. etc.) trovi tutto qui:

La Guida AdWords di riferimento in Italia: “Crea Profitto con Google AdWords”

Se invece sai già tutto puoi Acquistarla Subito in pochi semplici click.

Un esperto dello staff ti guiderà verso l’ottimizzazione del tuo account e del tuo sito web, e risponderà alle tue domande.

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Senza il traffico nessuna strategia di marketing si può attivare.

Oggi esistono valide strategie per portare traffico su un sito web: alcune a pagamento (come Google AdWords, senz’altro la più efficace) e alcune gratuite.

Tra le gratuite pensiamo al SEO (search engine optimization, o ottimizzazione del proprio sito per i motori di ricerca), all’article marketing, ai social network etc. etc.

Il Traffico Web Club è un sito web ad accesso riservato e ad abbonamento mensile, dove puoi scoprire diverse strategie per portare traffico al tuo sito web, sia gratis che a pagamento.

Trovi infatti approfondimenti e commenti su campagne AdWords realizzate professionisti, un vero e proprio corso per imparare a posizionare il tuo sito nei primi posti dei motori di ricerca per la parola chiave che ti interessa, e molto altro.

Abbiamo usato la formula “sito ad abbonamento mensile” perché le strategie e gli algoritmi di posizionamento cambiano in continuazione, pertanto l’unico modo per rimanere al passo con i tempi è applicare mensilmente nuove strategie efficaci.

Attualmente un “test drive” del Traffico Web club viene dato in omaggio a chi acquista Crea Profitto con AdWords e il Corso Professionale Multimediale su Google AdWords.

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