Ogni volta che sarà disponibile qualche aggiornamento importante o verrà inserita qualche nuova strategia aggiorneremo la guida e la renderemo disponibile anche a chi ha acquistato la guida e gli è scaduto il periodo dei 4 mesi di aggiornamenti gratuiti.

Ecco le ultime importanti modifiche:

• GENNAIO 2010
• FEBBRAIO 2010
• AGOSTO 2010
  

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Ti permette infatti di tenere sotto controllo il tuo account ottenendo dati sul ROI che possono aiutarti ad identificare più accuratamente le aree di successo, le opportunità e di capire dove è opportuno invece intervenire.

E’ semplicissimo utilizzarlo, basta prendere un piccolo pezzetto di codice che adwords ti da e piazzarlo all’interno delle tue pagine.

Per saperne di più puoi anche iscriverti al Corso AdWords gratis in 5 lezioni.

Usare il Monitoraggio delle conversioni

La prima cosa da fare è individuare il tipo di conversione che vuoi monitorare. Puoi creare fino a 100 conversioni diverse e hai a disposizione una vasta varietà di tipologie di azioni:

• Acquisto/vendita
• Contatto
• Registrazione
• Visualizzazione di una pagina chiave
• Altro

Puoi  impostare il tuo monitoraggio delle conversioni in 3 semplici passi:

1)    Crea una nuova conversione

• Basta andare in alto nella scheda rapporti, cliccare su conversioni e aggiungere una nuova conversione.

• Cerca di utilizzare un nome abbastanza descrittivo per la tua conversione in modo da ricordarti in seguito a cosa si riferisce.

• Imposta anche lo scopo della conversione selezionando dal menu a tendina il tipo di conversione che vuoi monitorare.

2)    Aggiungi i parametri di monitoraggio

• Identifica il livello di sicurezza della pagina scegliendo http o https

• Imposta un valore di conversione. Questo è opzionale e non influenzerà le tue conversioni. Puoi mettere un valore reale se hai una vendita o puoi omettere il valore o metterne uno simbolico per un contatto. Se ad esempio pensi che ogni contatto acquisito abbia un valore di 10 € inserisci questo ed eventualmente correggilo in seguito.

• Seleziona la lingua giusta per la tua pagina web

• Scegli il formato del contatore delle statistiche di Google. E’ obbligatorio per legge avvertire i tuoi potenziali clienti che stai tracciando le loro “azioni”, per cui dovrai inserire questo piccolo avvertimento che non disturba affatto il visitatore. Tra l’altro puoi personalizzarlo in base al colore di sfondo della tua pagina web.

3)    Aggiungi il codice alla tua pagina web

• Una volta inseriti tutti i dati otterrai il tuo codice di monitoraggio.

• Dovrai copiare e incollare questo codice nella pagina che l’utente visiterà una volta che ha compiuto l’azione. Ricordati di inserirlo dentro il tag body della tua pagina.

• Una volta incollato il codice di monitoraggio sarai in grado di vedere i dati nella tua interfaccia. Per verificare che il tuo obiettivo è tracciato correttamente vai alla scheda dei rapporti e vedrai nella scheda delle conversioni lo stato del monitoraggio (che dovrà risultare verificato) ed il numero di conversioni che hai ottenuto.

Come vedi è semplicissimo, adesso si tratta “solo” di riuscire ad ottenere più conversioni possibili attraverso le numerose strategie di creazione degli annunci e landing page che puoi approfondire nel corso gratuito in 5 lezioni su Google AdWords.
Un saluto e alla prossima!
Marco

Utilizzando gli annunci grafici potrete ottenere un ottimo tasso di conversione a parità di costo per clic. Probabilmente se sei interessato al marketing su adwords non sei un grafico e non hai idea di come creare annunci attraenti che covertano.

Pagare un grafico esperto per realizzare i tuoi annunci display potrebbe costarti 30 o 40 e ad annuncio e finiresti per spendere anche 300 euro se vuoi un set di annunci completo con le varie dimensioni.

Per saperne di più su accedi al Corso AdWords in 5 lezioni di Giulio Marsala, è gratis e ti porterà gradualmente a conoscere le basi fondamentali da sapere prima di investire con AdWords.

Per fortuna che Google, sempre per incentivare l’utilizzo degli annunci display e di adwords mette a disposizione un ottimo strumento per crearli, un generatore di annunci display che con una procedura guidata e semplificata al massimo permette anche agli utenti graficamente meno abili di creare annunci display ad alto impatto visivo.

Inoltre se gia possiedi i tuoi annunci puoi integrarli e utilizzare il generatore di annunci, accetta tranquillamente molti formati tra cui anche annunci animati in flash o video in avi, asf, mov e mpeg.

Il generatore display è stato poco preso in considerazione in passato a causa dei limiti che presentava, ma ultimamente con le recenti modifiche è molto migliorato e attualmente lo ritengo un pratico e veloce strumento per creare i tuoi annunci grafici.

E’ possibile scegliere i vari formati standard con immagini e animazioni in flash incorporate caricando un modello tra i più di 40 disponibili e aggiungendo un testo personalizzato otterrai annunci professionali gia adattati alle varie dimensioni necessarie.

Il mio consiglio è di creare più annunci possibile con lo stesso stile ma con dimensioni diverse in modo da adattare tutti i formati ai vari siti web e alle varie posizioni in cui decideri di farli comparire. In genere 5-6 formati diversi sono sufficienti per la maggior parte delle esigenze.

Per avviare lo strumento e iniziare a creare i tuoi annunci display accedi al tuo account adwords e selezionando una campagna clicca su nuovo annuncio. Scegli quindi crea annuncio display dal menù a tendina che ti appare:

Dovrai solo inserire un immagine o sceglierne una se non ce l’hai, inserire il testo, il logo della tua azienda se preferisci visualizzarlo sull’annuncio e l’url di destinazione. Dovrai giocare un po’ con le immagine per il miglior adatamento possibile ai vari formati ma ti assicuro che è piuttosto semplice.

Come potrai con pochi minuti di lavoro avrai creato i tuoi annunci display in tutti i formati che vorrai, un lavoro semplice e veloce che può darti risultati notevoli in termini di conversioni.

Se sei interessato a saperne di più su AdWords e la creazione di campagne vincenti accedi al corso gratuito in 5 lezioni.

Alla prossima
Marco

il design del sito stesso, gli infiniti test realizzabili con varie versioni di landing pages i sondaggi. La maggior parte dei problemi di usabilità rimangono comunque spesso ignorati.

Se vuoi puoi trovare un’altra risorsa interessante per incrementare le vendite al tuo sito web scaricando la Guida AdWords Gratis

Non mi riferisco a problemi relativi solo ad un certo tipo di siti web, ma in generale ho cercato di rendere questo articolo il più generico possibile e adattabile ad ogni situazione.

PROBLEMA DI USABILITA’ N.1: Browser e call to action

Solo perché te o il tuo webmaster possedete un monitor lcd a 45 pollici non significa che tutti ce l’abbiano .

Devi assolutamente assicurarti che la tua prima call to action sia presente piuttosto in alto nella tua landing page in modo tale da renderla visibile senza bisogno di andarla a cercare per forza con la rotellina del mouse.

Inoltre anticipa la keyword principale sempre in alto alla tua pagina, in questo modo se è la prima cosa che l’utente (o il motore di ricerca) vede, può percepire da subito una certa pertinenza.

PROBLEMA DI USABILITA’ N.2: Dov’è il form di registrazione?

Uno dei più importanti metodi per ottenere converioni  è dato dalla raccolta dati. Uno dei più popolari sistemi per raggiungere questo obiettivo è la richiesta di riempimento di un form di registrazione.

Per incoraggiare le persone a riempire un form di solito i webmaster usano dei contorni tratteggiati che richiamano l’idea di un coupon cataceo.

Purtroppo però troppo spesso questi form li vediamo ben nascosti nelle pagine del sito (e quindi NON li vediamo) e risultano difficili da trovare. Alcune volte il form è troppo lungo e richiede troppo tempo per essere compilato. Il visitatore si “scoraggia” e abbandona velocemente la pagina.

PROBLEMA DI USABILITA’ N.3: Sovraccarico di informazioni

Decidere come presentare le informazioni  in modo “user friendly” è la sfida di ogni sito web per qualsiasi azienda. Può essere veramente difficile per il webmaster decidere quali siano le informazioni importanti e dove piazzarle. Il primo passo per capirlo è estrarre l’obiettivo del sito web in questione .

Se, supponiamo nell’home page venga presentata l’azienda e un prodotto specifico, limita le informazioni a queste due cose e fai attenzione alla barra di navigazione perché spesso può richiedere diverso spazio. Evita di mettere troppi elementi in ogni pagina come banner, testimonial e cose simili.

Ci sono posti specifici per questi elementi dove non distraggono il navigatore.

PROBLEMA DI USABILITA’ N.4: Sensazione di essersi persi

Molte volte, specialmente nei siti di grandi dimensioni dopo un po’ di tempo che navighiamo notiamo come la sensazione di esserci persi. Ma attenzione perché non riguarda solo i grandi siti web, spesso succede anche in piccoli siti o nei blog.

Il modo migliore per evitare che l’utente provi questa sensazione è inserirei dei piccoli link orizzontali di navigazione che permettono di riaccedere alle sezioni precedentemente visitate velocemente.

In gergo sono chiamate “bradcrumbs” e servono appunto per evitare di perdersi all’interno del sito.

PROBLEMA DI USABILITA’ N.5: Occhio alla compatibilità

Se avessi un euro per ogni sito che funziona bene su firefox ma non è ben impaginato su explorer o su Chrome sarei l’uomo più ricco del mondo.

La triste realtà è che ogni browser interpreta il codice html a modo suo e per evitare di perdere molti navigatori è necessario spendere molto tempo a fare i test sui browser più famosi e a volte bisogna anche scendere a compromessi.

Quindi prima di pubblicare il tuo sito assicurati che sia ben visibile per la maggior parte dei browser, altrimenti perderai qualche visitatore (a seconda di quanto quel browser è diffuso…)

Alla prossima!

Per maggiori approfondimenti:

Guida AdWords: Scarica il Corso in 5 Lezioni su Google AdWords

La prima parte consiste nell’ottenere un buon ROI oppure ottenere la maggior parte delle conversioni da pochi click e al prezzo più basso possibile. La seconda parte consiste nell’assicurarsi che i tuoi concorrenti stiano pagando di più ottenendo un Roi più basso del tuo.

Tanto per essere chiari riguardo a questa seconda parte, è normale che se vuoi superare i tuoi concorrenti tu debba avere un Roi migliore, ma questo non significa che adesso ci mettiamo a fare click fraud sugli annunci degli altri.

Se vuoi scoprire come ottenere Roi migliori spendendo meno il Corso AdWords Gratuito è essenziale.

Questa strategia ti permetterà di superare i tuoi concorrenti abbastanza facilmente se non sono così accorti come lo sei tu (da quando segui questo blog ).

Praticamente consiste nell’aumentare l’offerta per una determinata parola chiave per la quale vuoi superare il tuo concorrente più agguerrito pian pianino, un passettino alla volta. Una volta al giorno aumenterai di qualcosina la tua offerta fino ad arrivare al punto in cui ti trovi posizionato sopra al tuo concorrente ma per pochissimi centesimi.

A questo punto il concorrente che adesso è sotto di te come visualizzazione dovrebbe rendersi conto che pur avendo il suo punteggio di qualità invariato è sceso di posizione e, se la situazione rimarrà stabile per un po’ di tempo, cederà e abbasserà la sua offerta per evitare di pagare più del necessario per essere in quella posizione.

Quindi il concorrente si accontenterà del suo Roi più basso del tuo e probabilmente lascerà perdere la battaglia ritirandosi pian piano.

Dopo un po’ di tempo che sei in quella posizione quindi ti consiglio di provare a riabbassare la tua offerta, sempre gradualmente, fino a raggiungere il limite in cui sei sempre sopra al tuo concorrente, ma pagando poco più di lui.

Se vuoi approfondire l’argomento ti consiglio:

Google AdWords: Spendi meno e vendi di più con il Corso Gratis

Un saluto e una buona settimana a tutti,

Marco

Apro l’articolo con questa bella citazione di Ted Levitt, che come stai per scoprire ha qualcosa a che vedere con l’argomento di oggi.

L’importante in questo settore infatti è guardare sempre avanti. I cambiamenti nell’internet marketing avvengono così in fretta che per rimanere a galla devi sempre tenere d’occhio l’ondata che arriva. Non c’è modo di prevedere che cosa accadrà, ma siamo comunque in grado di scorgere le tendenze emergenti.

Eccone alcune che secondo me è bene tenere d’occhio:

Localizzazione:

Io penso che L’internet marketing diventerà sempre più simile al settore immobiliare. Il pay per click la ricerca organica ed i social network saranno sempre più focalizzati a localizzare il più possibile i propri risultati. Anche le offerte nazionali saranno concentrate ad individuare segmenti locali.  Con l’aumento della concorrenza, più l’offerta è localizzata per l’utente finale e meglio è.

Per approfondire l’argomento ti consiglio di scaricare il Corso in 5 Lezioni su AdWords. E’ Gratis e contiene un mucchio di strategie pronte all’uso per migliorare la tua attività anche se non sai nulla di marketing.

Reti verticali specifiche

E’ probabile che le reti di affiliazione siano sempre meno importanti con il passare del tempo a causa dei loro evidenti problemi. Le reti verticali sono invece in crescita. Tali reti si sviluppano per nicchie di mercato o demografiche. Focalizzando l’attenzione su un segmento di mercato, di solito è possibile dominare i concorrenti che hanno una conoscenza limitata della tua nicchia.

Pay per Call

Con l’esplosione attuale e in previsione del settore mobile e i recenti progressi nel monitoraggio ci sarà una enorme trasformazione. Prova ad immaginare i vantaggi di essere in grado di acquisire affiliati o potenziali lead tramite una chiamata sul tuo cellulare.  Gli inserzionisti entrano direttamente in contatto con i consumatori attraverso il telefono, un mezzo più che sperimentato per concludere positivamente le transazioni business.

A presto!

Marco

Per saperne di più:

Google AdWords Gratis: Corso in 5 Lezioni

Google AdWords non è da prendere alla leggera: chi parte senza la giusta formazione spesso “si fa male”, significa che spende molti soldi in pubblicità senza ottenere risultati.

Ho scritto le 5 lezioni per vincere con AdWords per dare a tutti la possibilità di partire con le informazioni essenziali corrette (che spesso non vengono adeguatamente sottolineate da Google) e capire a fondo il funzionamento e le strategie di promozione con AdWords.

Puoi scaricare gratis la prima lezione registrandoti a questa pagina ==> Guida AdWords Gratis