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La visualizzazione di questi su AdWords è molto simile a quella “regolare”, sono le regole che cambiano.

Ecco qui un esempio:

Ovviamente la funzione che sta alla base è la stessa, cioè facilitare la visualizzazione e aumentare il valore sia dei risultati organici sia degli annunci AdWords.

In questo caso i link che possono essere inseriti sono 4, ognuno personalizzabile con il proprio URL di destinazione. La cosa importante è scrivere annunci che siano in linea con i sitelinks che mostriamo dopo. In questo modo è possibile targhettizzare ulteriormente il potenziale cliente attraverso l’uso di keywords più specifiche.

Attenzione però, Sitelinks non è su tutti gli account. E’ AdWords che decide in base alla qualità dell’account, quindi in base soprattutto al punteggio di qualità, se rendere disponibile tale funzione o meno. Puoi verificare se hai questo strumento disponibile cliccando nella scheda “impostazioni campagna” nella sezione “Estensioni annuncio”  ==>  “Mostra link aggiuntivi al mio sito”.

Gli usi che se ne possono fare sono molteplici. Sto pensando a siti di e-commerce, ma anche a siti che hanno pochi prodotti, ma specifici per categorie di persone. Oppure per promuovere offerte speciali, eventi o strumenti di localizzazione per negozi come ad esempio Google Map.

Il vantaggio principale è sicuramente la visibilità. Un annuncio del genere infatti si distinguerà sicuramente da tutti gli altri ottenendo un maggior CTR e si spera una maggior conversione.

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Buon proseguimento di settimana ed in bocca al lupo per le tue campagne!

Marco

Frustrante non è vero? Hai appena sprecato il tuo tempo e i tuoi soldi in benzina e devi rassegnarti a tornare il giorno successivo durante l’orario di lavoro, oppure lasciar perdere del tutto e tornare a casa a guardare alcune trasmissioni televisive in prima serata.

Invece per quanto riguarda il negozio che hai trovato chiuso ha probabilmente appena perso una vendita.

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Ipotizziamo quindi invece che tu stia cercando un servizio o un prodotto online. Alla sera cliccando su un annuncio allettante trovato su adwords desideri di parlare con un rappresentante del servizio clienti prima di effettuare l’acquisto perché hai alcuni dubbi da chiarire. Prendi in mano il telefono e componi il numero che hai appena trovato sulla pagina di destinazione dell’annuncio che hai cliccato e… senti il seguente messaggio automatico:

“Grazie per aver chiamato (inserisci qui il nome dell’azienda). Purtroppo siamo chiusi in questo momento. Potete contattarci durante gli orari di apertura che sono dal Lunedì al Venerdì dalle ore 9.30 alle ore 17. Grazie.”

Questo scenario è identico al precedente tranne per una cosa: Il business on-line ha appena sprecato soldi per una campagna che non ha dato luogo ad una conversione.

Situazioni simili si verificano ogni giorno, soprattutto con quelle imprese che svolgono la maggior parte delle loro transazioni attraverso il telefono. Esempi di imprese che hanno questo difetto in comune sono ad esempio quelle che vendono prodotti sfusi, personalizzabili o semplicemente tutte le operazioni che necessitano di una telefonata diretta col cliente.

Se la tua azienda è operativa con un orario ben preciso e la maggior parte delle operazioni avvengono telefonicamente, è possibile risparmiare denaro utilizzando la pianificazione degli annunci per mostrare solo i tuoi annunci durante questo lasso di tempo.

Se non hai familiarità con la pianificazione degli annunci sappi che è una funzione di AdWords che consente di specificare alcune ore o giorni della settimana in cui si desidera pubblicare gli annunci.

Si trova nella scheda impostazioni della campagna > impostazioni avanzate > Pianificazione degli annunci. Fai clic su modifica e apparirà una finestra in cui è possibile impostare i tuoi annunci per essere mostrati solo durante le ore desiderate.

Inoltre se clicchi su aggiustamento delle offerte è possibile ottenere un’ impostazione dei prezzi per i tuoi annunci in determinati periodi di tempo. Ad esempio se sai che il tuo volume di chiamate è più alto tra l’una e le cinque è possibile fare un’offerta maggiore per le impressioni oppure per clic durante tale periodo.

Ricorda che a nessuno piace vedere il cartello “Ci dispiace siamo chiusi”.

Un saluto,

Marco

Per ulteriori approfondimenti:

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All’interno di questo modulo trovi:

• punteggio di qualità è regole di posizionamento degli annunci avanzate
• influenze del punteggio di qualità nell’account nel suo complesso
• struttura e influenza del quality score sulla posizione degli annunci (e scaglioni di efficacia con le penalizzazioni)
• regole per ottenere un buon posizionamento sulla rete di ricerca
• influenza del ctr (complessivo e singolo) sugli annunci
• carrellata di variabili per ottenere un buon posizionamento degli annunci a prezzi ridotti (risparmiando)
• CTR annuncio e URL di visualizzazione nel posizionamento annunci e concetto di rilevanza globale
• Landing page e regole di ottimizzazione della landing page (pagina di atterraggio) nel caso del punteggio di qualità
• schema riassuntivo del punteggio di qualità avanzato

Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è riservato agli acquirenti del “Corso Multimediale Professionale su Google AdWords“.

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