Questa caratteristica avanzata aiuta gli inserzionisti ad automatizzare la creazione di testo per gli annunci.

L’inserimento di keywords dinamiche di AdWords ti permettono di ottimizzare il tempo che impieghi nella creazione e nella gestione manuale dei tuoi gruppi di annunci.

Se sei un utente adwords che vende molti prodotti all’interno del tuo sito web puoi usare inserimento di keywords dinamiche per gestire:

• Gruppi di annunci generici con annunci generici per prodotti con caratteristiche simili.
• Specifici gruppi di annunci e annunci per ognuno di questi prodotti.

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Come usare Google AdWords con le Keywords Dinamiche

Quando crei un annuncio di testo su AdWords una delle prime cose a cui…

sicuramente fai attenzione è l’inserimento della keyword nella prima riga del tuo annuncio.

Per fare in modo che venga mostrata senza perdere ore a sostituire ogni parola chiave inserisci il seguente codice nel tuo annuncio di testo:

{keyword:default text}

La parola chiave innescata dal codice verrà mostrata ogni volta che l’annuncio appare.

L’inserimento di keywords dinamiche funziona per annunci di testo che sono richiamati con le keywords a corrispondenza estesa o per quelle parole chiave a corrispondenza a frase.

Utilizzo avanzato dell’inserimento delle keywords dinamiche.

L’uso delle keywords dinamiche non si limita a questa semplice convenzione. Ti faccio un esempio, in questo modo è molto più probabile che tu capisca al volo.

Supponiamo che la parola chiave che innesca il tuo annuncio sia:

cartucce per stampanti

Puoi usare differenti tipi di keywords dinamiche per mostrare il tuo annuncio con diverse capitalizzazioni.

Ecco i vari codici e i cambiamenti che portano al testo dell’annuncio:

{keyword:default text} = cartucce per stampanti
{Keyword:default text} = Cartucce per stampanti
{KeyWord:default text} = Cartucce Per Stampanti
{KEYWORD:default text} = CARTUCCE PER STAMPANTI
{KEYWord:default text} = CARTUCCE Per Stampanti
{KeyWORD:default text} = Cartucce Per STAMPANTI

Quando non usare l’inserimento della parole chiave dinamiche

Non dovresti usare l’inserimento delle parole chiave dinamiche in annunci che possono venire pubblicati da:

• Parole chiave con errori di ortografia o frasi “sgrammaticate”
• Parole chiave come le sigle o le abbreviazioni
• Parole chiave che hanno spazi insoliti all’interno.

Quindi evita gli errori comuni quando usi l’inserimento dinamico delle keywords e cerca di scrivere il testo col miglior copywriting possibile.

Quanto è influenzato il punteggio di qualità dall’inserimento delle parole chiave dinamiche?

L’uso di questo strumento non migliorerà direttamente il tuo punteggio di qualità. Spesso, se correttamente usato, l’inserimento delle parole chiave dinamiche può aiutarti a migliorare il Click through rate (CTR) rendendo i tuoi annunci più specifici e più coerenti con la ricerca dell’utente.

Quindi influenza indirettamente il punteggio di qualità poiché quando il CTR aumenta anche il punteggio di qualità aumenta.

Se desideri approfondire l’argomento ti consiglio caldamente di Scaricare la Guida Gratis su Google AdWords

A presto!

Marco

Ovviamente per far sì che questo accada devi possedere un sito web con qualche prodotto o servizio da offrire e aver inserito un modulo di registrazione all’interno.

Supponiamo che tu non sappia nulla di come ottenere traffico qualificato verso il tuo sito web, c’è sempre google che ci viene in aiuto con l’ottimo AdWords.

Se vuoi consigli e strategie su come diffondere i tuoi prodotti o i tuoi servizi su Google Scarica adesso il Corso Gratuito in 5 Lezioni di Giulio Marsala.

Bene, dopo l’annuncio dell’inserimento dei sitelinks e della localizzazione geografica sugli annunci adwords, c’è una nuova entusiasmante novità che bolle nel pentolone di Google.

Il Google Contact Form Extensions ovvero l’inserimento di un modulo di contatto direttamente nell’annuncio AdWords!

Ecco come funziona:

Se stai pubblicando una campagna con AdWords e hai la fortuna di apparire in prima posizione Google mostrerà un menù aggiuntivo in cui (se avrai attivato l’opzione dal tuo account) l’utente potrà inserire i sui dati senza passare dal tuo sito web!

Il nuovo strumento è ancora in BETA e solo pochi account hanno avuto la possibilità di provarlo, ma se l’esperimento avrà successo con ogni probabilità troveremo l’opzione disponibile anche nei nostri account italiani.

Ecco cosa fa il Contact Form Extensions in accordo con le regole di Google:

• Solo la prima posizione può permettere la visualizzazione del form di contatto.
• I lead ricevuti avranno il prezzo del massimo costo per clic per quella keyword durante la fase beta.
• Google raccoglierà i dati dei tuoi lead
• Puoi aggiungere ai normali campi fino a tre campi personalizzati per richiedere informazioni aggiuntive come il telefono, l’indirizzo etc..
• Google mostrerà alcuni o tutti i campi personalizzati in base ad un complesso algoritmo simile al punteggio di qualità ma di cui non sappiamo ancora niente.

Quindi ricapitolando quando qualcuno fa una ricerca su Google ed il tuo annuncio è in prima posizione l’utente avrà la possibilità di cliccare su una piccola icona e vedrà il form scendere in un menù a tendina sotto il tuo annuncio.

Se l’utente compilerà il form i suoi dati verranno recapitati direttamente a Google subito dopo che ha cliccato sul pulsante di invio.

Una volta che l’utente ha inviato i dati Google ti invierà una mail con un ID speciale che identifica il lead ottenuto e le informazioni richieste all’utente.

Comunque non è possibile contattare direttamente l’utente, dovrai chiamare un numero di Google e fornire l’ID del lead ricevuto per parlare col potenziale cliente.

Speriamo che questo BETA esperimento vada a buon fine, sarebbe veramente fantastico per l’acquisizione clienti.

Un saluto e alla prossima!

Marco

Per approfondimenti:

Google AdWords: 5 lezioni gratuite nella Guida AdWords

E’ il punteggio di qualità, uno degli argomenti più discussi tra gli inserzionisti AdWords. In questo post voglio spiegarti quali sono a detta di Google i tre componenti principali che lo influenzano.

Se invece vuoi subito saperne di più Scarica la Guida AdWords Gratis.

E’ essenziale capire che questi fattori lavorano sinergicamente insieme, quindi è opportuno tenerli sempre tutti sotto controllo.

E’ come la costruzione di un edificio: ogni elemento è importante affinché il palazzo sia ben solido e resistente agli eventi esterni. Questa struttura migliorerà la stabilità e farà crescere il tuo ROI.

Ecco dunque le 3 cose fondamentali:

Keywords:

Le parole utilizzate nella tua campagna sono probabilmente il fattore principale per incrementare il punteggio di qualità. Sono le keywords che classificano il tuo punteggio come scarso, ok, eccellente. Ma non è solo questo che determina il punteggio di qualità, è un po’ più complesso di così.

“Il punteggio di qualità è un indicatore di pertinenza degli annunci, delle parole chiave o delle pagine web. I punteggi di qualità garantiscono che solo gli annunci più pertinenti vengano pubblicati su Google e nella Rete Google.”

Tutte le keywords hanno un’offerta minima. L’obiettivo è ottenere l’offerta minima permessa da Google. Per farlo devi necessariamente migliorare il tuo punteggio di qualità. Inoltre sappi che le kewords di un gruppo di annunci sono direttamente collegate alle tue landing page e al testo dell’annuncio, quindi maggiore è l’uso di parole chiave nei tuoi annunci e nelle tue pagine web e maggiore sarà il punteggio di qualità.

Testo dell’annuncio:

L’obiettivo chiaramente espresso da Google è quello di fornire all’utente la miglior esperienza possibile quando effettua una ricerca. Cioè fornire quello che effettivamente sta cercando. Includere quindi parole chiave nel testo dell’annuncio è il passo fondamentale da fare per aumentare la pertinenza dell’annuncio con le query di ricerca e di conseguenza aumentare il punteggio di qualità.

Landing Page:

La landing page è la pagina dove è indirizzato l’utente non appena clicca sul tuo annuncio. Quello che scrivi nella landing page può avere un effetto immediato sull’offerta minima per le keywords, sulla posizione del tuo annuncio nella rete di contenuto e il tuo ROI (che poi è probabilmente il più importante per tutti gli inserzionisti adwords.)

Google ha definito 3 cose importanti per fare un sito web di qualità:

• Contenuto pertinente e originale: Deve risultare facile all’utente trovare quello che cerca e che tu hai promesso nel tuo annuncio. La landing page a cui il tuo annuncio si riferisce dovrebbe fornire più informazioni possibili sul prodotto o servizio che vendi. Per quanto riguarda l’originalità invece, la tua landing page dovrebbe marcare le caratteristiche del prodotto che non troverà in nessun altro sito.

• Trasparenza: Per trasparenza Google intende la fiducia che riesci a trasmettere al cliente. Quindi è sempre bene inserire elementi che facciano scaturire fiducia nella mente del cliente nei tuoi confronti. Ad esempio puoi inserire qualcosa su di te e sul tuo business in modo da far capire al cliente chi sei e perché proponi quel tipo di servizio o prodotto.

• Navigabilità: Questa è una caratteristica che dovrebbero avere tutti i siti web ed in particolar modo tutti quei siti che vendono qualcosa. Deve risultare facile quindi per le persone che cercano qualcosa su Google navigare all’interno del tuo sito e trovare esattamente quello che stavano cercando. Più riesci a chiarire la tua offerta e più Google ti premia con un alto punteggio di qualità. La cosa migliore è sempre mostrare la via più facile e veloce per ricevere o acquistare quello che offri con i tuoi annunci.

Ricordati che questi sono i 3 fattori fondamentali che servono ad aumentare il punteggio di qualità, ma non sono gli unici. Lavora su di essi individualmente e fai in modo di accontentare Google, se fai un bel lavoro sicuramente ti premierà volentieri, perché stai lavorando anche i suoi interessi.

Per ulteriori informazioni:

Guida AdWords Gratis: 5 Lezioni per vincere con AdWords!

All’interno di questo modulo trovi:

• Reti di AdWords: Rete di Ricerca, di Contenuto, Cellulari e Iphone, concetto di Google AdSense
• I diversi network dove corrono gli annunci e le regole di ciascun network (con grafico riassuntivo)
• Posizionamento nelle diverse reti (regole e linee guida)
• Posizionamento annuncio su rete di contenuto
• Quando usare la rete di ricerca e la rete di contenuto
• Punteggio di qualità (quality score) – semplificato -
• Sistema di ordinamento degli annunci (algoritmo di posizionamento base)
• Google Slap e gli algoritmi di penalizzazione nel pay per click
• Punteggi di qualità diversi per diverse aree dell’account AdWords
• Formula posizionamento annunci Gogole AdWords rete di ricerca (ufficiale)
• Sistema sconti automatici di Google AdWords
• Visualizzazione punteggio di qualità all’interno dell’account
• Influenze del punteggio di qualità nella rete di ricerca (variabili da controllare, considerate una per una).
• Metodi veloci per ottenere un buon posizionamento degli annunci utilizzando il punteggio di qualità (e lavorando sulle variabili individuate in precedenza)
• Le regole della prima posizione “premium position”

Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è parte del corso “Crea Profitto con AdWords”, e l’accesso è riservato agli acquirenti (clicca qui per l’indice completo del corso).

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

Se non disponi di tali dati, puoi acquistare il Corso AdWords qui.

All’interno di questo modulo trovi:

• punteggio di qualità è regole di posizionamento degli annunci avanzate
• influenze del punteggio di qualità nell’account nel suo complesso
• struttura e influenza del quality score sulla posizione degli annunci (e scaglioni di efficacia con le penalizzazioni)
• regole per ottenere un buon posizionamento sulla rete di ricerca
• influenza del ctr (complessivo e singolo) sugli annunci
• carrellata di variabili per ottenere un buon posizionamento degli annunci a prezzi ridotti (risparmiando)
• CTR annuncio e URL di visualizzazione nel posizionamento annunci e concetto di rilevanza globale
• Landing page e regole di ottimizzazione della landing page (pagina di atterraggio) nel caso del punteggio di qualità
• schema riassuntivo del punteggio di qualità avanzato

Puoi leggere il PDF del modulo cliccando qui.

(Puoi anche scaricare il PDF sul tuo PC. Per farlo devi aver inserito almeno una volta i tuoi dati di accesso.
In seguito ti basta fare click con il tasto destro sul link in alto e selezionare “salva con nome”).

Nota bene:

Questo modulo è riservato agli acquirenti del “Corso Multimediale Professionale su Google AdWords“.

Per scaricare i file, devi utilizzare il nome utente e password che hai scelto al momento dell’acquisto.
Per aprire il documento invece, devi utilizzare la password che ti è stata consegnata via email (sempre al momento dell’acquisto).

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